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《讚爭──「按讚」已成為武器,中國、俄羅斯、川普、恐怖組織、帶風向者、內容農場,如何操縱社群媒體,甚至……不知不覺統治了你》
作者 P.W. 辛格(P. W. Singer), 艾默生.T. 布魯金(Emerson T. Brooking)
出版社 任性出版
ISBN 9789869720830
分類 社會科學 > 其他
價格 HK$160.00
 
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如果你近日即將前往中國大陸,
記得,「千萬不能」把這本書放入你的行李箱。
第四章、第八章的內容足以讓你惹上麻煩。

◎ 政府透過網路計算你的「社會信用」,分數不夠連火車票也不能買!猜猜看是哪國?
◎ 泰國臉書出現一張泰皇穿低腰牛仔褲照片,按讚的人都犯了「冒犯君王」罪。
◎ 俄羅斯政府操縱了28個假帳號,這些帳號已吸引了一億四千五百萬人按讚。
◎ 梗圖、搞怪討罵、偏激說法引戰……有心人藉此洞察你的思想。你知道嗎?

這就是21世紀最新的戰爭型態:讚爭。
不需要任何武器,只要你曾在網路上按了讚+分享,你就參戰了。
不管你對這個「讚」是真有興趣或出自好玩,
有心人就是會一直對你「感興趣」。

本書作者P.W.辛格(P. W. Singer)和艾默生.T.布魯金(Emerson T. Brooking),
是智庫機構「新美國」的戰略專家,以及美國外交關係協會研究員,
他們親自走訪社群媒體公司、美國國防部與情報系統,
了解「網路戰」到底怎麼進行?酸民如何養成?為什麼一開始的單純小摩擦,
最後卻演變成「砲轟」、「找碴」,甚至是槍殺?有人該為此負責嗎?
中國、俄羅斯、川普、恐怖組織、帶風向者、內容農場,又是如何操縱社群媒體?

◎ 讚爭開打:按讚+分享=參戰,網際網路統治了你

˙製造話題,發動襲擊,你的注意力就是他的武器
本來,你可能不認識川普,只知道他是位愛罵髒話的節目主持人,還破產了;
後來,你開始關注他的1.5萬則主觀的罵人批評性推文,
這無形之中助他產生人氣──甚至勝選。

˙如何善用每份人力?群眾外包──恐怖分子也這樣擴大組織
敘利亞內戰期間,恐怖組織ISIS怎麼招募聖戰士?YouTube就是他們的人力銀行。
接著,一個住在美國的傢伙上完廁所後,手上立刻沾滿遠在敘利亞少年的血,
為什麼?只因他邊上廁所邊在一場虛擬線上投票中按下一票:
「該處決還是釋放這名恐怖分子?」

◎ 想什麼、做什麼,不知不覺都聽政府的

˙政府控制人身,讓我們淪入沉默螺旋
泰國警方施行一項「網路童軍」專案,鼓勵兒童舉報朋友和家人的線上活動,
且每通報一項不當行為,就會得到賞金15美元。
久而久之,人們會陷入沉默螺旋──為了更融入社會,默默減弱自己最偏激的立場。

˙控制公民思想,河蟹你
1998年,中國正式展開「金盾工程」,就是關鍵字過濾系統,
任何帶有禁用詞的訊息都無法傳送到接收對象。
網民只好衍生出大量雙關語來繞過篩檢,像是「被河蟹了」、「小熊維尼」……
等監控軟體察覺後,可愛的小熊維尼從此在中國網路上消失了……。

◎ 如果你也想利用讚爭反制,該怎麼做?掌握幾個原則

˙「敘事」:你得會編故事,故事越簡單、越能帶動風向,越好
只要你能掌控故事,就等於告訴閱聽眾,誰是英雄、誰才是壞蛋。
索馬利亞恐怖組織、聖戰士頭目用自己的故事說明:
敘事的力量比一整個海軍或彈藥更大。聽聽恐怖組織怎麼編故事。

˙激起「憤怒的力量」:酸民不愚蠢,而是搧風點(怒)火專家
中國數據科學家曾分析,20萬名使用者中傳播的7,000萬訊息,發現
憤怒,是流傳最快與最遠的情緒。一個網路好酸民的關鍵,就是
言論愚蠢到足以讓人信服,最終目標是讓你在網路上抓狂。

如何讓大家相信假訊息、假新聞?網路霸凌、傳遞色情,現在還有人監管嗎?
本書深入網路最隱祕的角落,讓你看見社群媒體裡最意想不到的狀況。


作者簡介:

P.W.辛格(P. W. Singer),智庫機構新美國(New America)的戰略專家,也在美國軍方、情報體系與好萊塢影業中心擔任顧問。他的暢銷著作包括:《連線戰爭》(Wired for War)與《幽靈艦隊》(Ghost Fleet)。
個人網站:pwsinger.com。

艾默生.T.布魯金(Emerson T. Brooking),衝突與社群媒體方面的專家。他不久前曾擔任美國外交關係協會(Council on Foreign Relations)的研究員,也為《大西洋月刊》(The Atlantic)、《外交政策》(Foreign Policy)和《大眾科學》(Popular Science)撰稿。
個人網站:etbrooking.com。


譯者簡介:

林淑鈴,曾擔任雜誌採訪記者、出版社編輯與版權工作。
目前為譯書與編書的文字工作者。譯作包括:《新精品行銷時代》、《搞定數位小孩》、《風靡全美的MELT零疼痛自療法》、《馬拉松該怎麼練?》。


推薦序一 「資訊戰爭」,現正上演中/陳方隅
推薦序二 想在新型資訊戰中獲勝,得先了解戰場/沈智新
推薦序三 終局之戰?彈指奪命的社群寶石/葉郎

第一章 讚爭開打:按讚+分享=參戰
製造話題,發動襲擊
線上挑衝突,離線宰了你
網路戰爭五大核心

第二章 網際網路(公司)如何統治了你?
你瞧,真沒想到
橫跨五千年的通訊競爭
網路快速起飛,有表情也有性醜聞
馬克福音──臉書帶來的改革
當全球資訊網行動化
我們的下一次革命,藏在數兆節點裡

第三章 成了公開來源情報──網友很會找
數位宇宙,一覽無遺
如何善用每份人力?群眾外包
身為公民記者,選擇報導還是找死?
在家工作的福爾摩斯
持矛改成撒網,恐怖分子一把抓

第四章 想什麼、做什麼,不知不覺都聽政府的
政府在控制網路訊號
控制人身讓我們淪入沉默螺旋
控制公民思想,河蟹你
網軍的攻擊範圍──「安內攘外」

第五章 如何讓大家相信假訊息、假新聞,還學機器人說話
同溫層使你眼界變窄,以為自己明智
披薩門事件:造謠者賺錢,追隨者入監
機器人全面進攻,製造網路趨勢

第六章 泰勒絲和恐怖分子,招式一致
用西元七世紀的思維掀起網路革命
敘事帶風向:你得會編故事,越簡單越好
憤怒的力量:酸民是搧風點(怒)火專家
越真實越像朋友──恐怖分子這樣招募新人
利用同儕夥伴關係改變你的思想
壓倒性:發文推文淹沒網路,操縱世界

第七章 社群媒體武器化──開戰止戰都看它
你覺得好笑的「梗圖」,是有力的讚爭武器
社群網路決定了槍砲飛彈的動用規模
讚爭裡的隱性惡鬥,「分裂」為第一要務
駭客、小女孩、統治者,都不是寫下讚爭規則的人

第八章 讚爭的新攻防將孕育世界的新統治者
社群媒體稱霸天下,阿宅不得不成為政治人物
網路霸凌、傳遞色情,有人在監管嗎?
保護好人的,也保護了壞人
人工監督社群,宛如在海裡撒尿
機器深度學習,人類未來禍福難料

第九章 面對讚爭,我們必須水平思考,或從《駭客任務》學一招

致謝


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