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《時尚品牌行銷概論》
作者 傅茹璋
出版社 揚智文化事業股份有限公司
ISBN 9789862983164
分類 金融與商務 > 市場與營銷 > 營銷
價格 HK$127.00
 
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本書是因應時尚產業邁向跨域整合、品牌行銷的發展趨勢,提供培育時尚品牌行銷專業人才課程所編撰的系列叢書,亦可作為在時尚產業職場從業人員的參考用書。本書綜理時尚產業概念篇、時尚品牌概念篇、臺灣時尚產業概述、二十世紀時尚潮流一百年,以及時尚品牌行銷等主題介紹。本書以學術研究觀點,研析二十世紀時尚潮流之精采演變,並參據世界知名時尚品牌之行銷策略,以說故事方式編撰本書,期能提升有興趣進入時尚產業的成員之品牌行銷概念與專業素養;本書並適合當成計劃取得「時尚品牌行銷」相關專業證照考試之專業用書。


周序 i
張序 iii
陳序 v
高序 vii
自序 ix

PART 1 時尚產業概念篇 1
一、何謂時尚?──「時尚方程式」概念 2
二、何謂流行時尚? 3
三、時尚產業之定義與範疇 5
四、時尚產業之特性 5

PART 2 時尚品牌概念篇 15
一、時尚品牌的意義 16
二、時尚品牌的價值 18
三、時尚品牌的權益 18
四、時尚品牌的命名與商標 20
五、時尚品牌的術語 27

PART 3 臺灣時尚產業概述 35
一、臺灣產業的發展 36
二、臺灣流行時尚產業 37
三、臺灣流行時尚產業的發展願景 39

PART 4 二十世紀時尚潮流一百年 43
一、1900年以前:皇宮貴族引領時尚潮流 45
二、1900年代:新藝術運動興起與美好年代的延續、現代西裝的誕生 48
三、1910年代:東方主義浪潮與變革時代(第一次世界大戰開始)、戰亂矜持與黯淡哀愁 54
四、1920年代──裝飾藝術與爵士時代──摩登新穎、釋放自我、擺脫束縛的劃時代風尚 62
五、1930年代──好萊塢偶像明星引領風騷時代、新古典主義的華美與細膩 76
六、1940年代──第二次世界大戰布料缺乏、實用輕便化、休閒化趨勢、去繁從簡的新時尚 84
七、1950年代──紳士淑女天下太平、擺脫壓抑、重返快樂的美好時光 91
八、1960年代──青春反叛的經典年代、反傳統的時裝風格、最美好的年代 100
九、1970年代──享樂狂歡重回自然──闊腿褲崛起、現代化時尚 121
十、1980年代:權力服飾年代、反骨與浪漫並存的耀眼年代 137
十一、1990年代──奢華勢弱極簡主義──「真誠」的觀念、「反時尚」的時尚 157
十二、2000年代以後──科技應用環保主義、百花齊放、風格丟失的年代 174
十三、世界各地的時尚設計 177
十四、結語 180

PART 5 時尚品牌行銷 195
一、市場行銷 196
二、行銷策略 198
三、全球知名時尚品牌行銷策略 208
四、結語 254

參考文獻 259


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