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《國際市場分析--管理,行銷與研究》
作者 鄭紅
出版社 崧燁文化
ISBN 9789576817861
分類 金融與商務 > 市場與營銷 > 其他
價格 HK$133.00
 
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本書在編寫體例上做了一些設計:每一章開始都會有關於章節主題的相關文獻綜述,每一章結尾都會有國際視角部分,還在其中列舉了與章節內容有關的國際案例。這種首尾呼應的編寫體例,可使讀者在學習某一章的時候首先對相關概念及研究背景有個大致了解,另外又可透過國際視角中的案例進行知識的加深鞏固。

全書的結構框架總體上分為三個部分:第一部分為國際市場分析的基本概念和調研方法,第二部分為國際市場分析的主要內容、第三部分為國際市場分析的延展內容。


前言/01

第一章 國際市場分析概述/001
文獻綜述/002
第一節 國際市場分析的概念/003
第二節 國際市場的分析方法 /005
第三節 國際市場分析的層次/008
第四節 國際市場分析的主要策略/009
第五節 國際市場的類型/012

第二章 國際市場分析方案的編制/021
文獻綜述/022
第一節 國際市場分析主題的設計/022
第二節 國際市場分析的基本內容/025
第三節 國際市場分析方案的編制/028

第三章 國際市場訊息的調查方法/037
文獻綜述/038
第一節 文案調查法/039
第二節 訪談調查法/043
第三節 觀察調查法/049
第四節 實驗調查法/055
第五節 網路調查法/061

第四章 經濟全球化及企業經營國際化分析/065
文獻綜述/066
第一節 經濟全球化發展與趨勢/067
第二節 企業經營國際化的原因/073
第三節 世貿組織及相關政策與經濟全球化關係/081

第五章 國際市場行情分析/087
文獻綜述/088
第一節 行情與行情學/089
第二節 國際市場行情分析的內容/090
第三節 國際市場行情現狀分析/098
第四節 國際市場行情發展趨勢分析/107

第六章 國際市場環境分析/115
文獻綜述/116
第一節 國際市場環境分析概述/116
第二節 國際經濟環境分析/117
第三節 國際政治環境分析/125
第四節 國際社會文化環境分析/128

第七章 國際目標市場細分/133
文獻綜述/134
第一節 國際目標市場細分概述/134
第二節 國際目標市場細分/135
第三節 市場的選擇與進入/144

第八章 國際市場競爭對手分析/151
文獻綜述/152
第一節 國際市場競爭對手分析/154
第二節 國際市場競爭分析/165
第三節 國際策略聯盟/174

第九章 國際市場行銷通路分析/181
文獻綜述/182
第一節 國際市場行銷通路概述/182
第二節 國際市場行銷通路的分類/185
第三節 國際市場行銷通路的選擇與管理/188

第十章 國際市場電子商務分析/199
文獻綜述/200
第一節 國際電子商務發展概述/201
第二節 國際電子商務發展機遇/210
第三節 國際電子商務的應用分析/214
第四節 電子商務的安全問題與法律保障/219

第十一章 主要國際市場概況分析/225
第一節 國際市場地區發展概述/226
第二節 國際合作/231
第三節 案例介紹/233


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