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《中國廣播產業報告──產業發展與經營管理創新》
編者 丁俊傑,黃升民
出版社 中國傳媒大學出版社
ISBN 9787810855006
分類 社會科學 > 新聞學與傳播學 > 新聞事業經營管理
價格 HK$84.00
 
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本書分上、下兩篇。實地調研的一手資料以及和央視──索福瑞的收聽率調查數據,構成本書的重要研究基礎。上篇側重於行業宏觀研究,蜿蜒行來的產業化進程作為縱向線索貫穿始終,而行業結構剖析則作為更更要的橫向線索鋪。節目改革、機制調整、組織變革等都能尋到完整的路線。行業概況掃描、廣告市場、節目市場、受眾市場作為產業板塊,角色、結構、問題作為透視角度,數字化和網絡化作為行業發展的未來關鍵,均成為重點。最後為行業發展作了全面盤點和戰略解析,就結構性局限和空間性局限提出了發展戰略。

下篇為中國廣播電台經營案例分析。廣播電台是廣播業經營的力量源泉,它們的興衰存亡決定著行業的現狀和未來。本書所選案例在行業內均具有典型意義,這些均探索出了一系列頗具特色的經營模式,對於電台的經營具有借鑒價值,同時出能成為透視行業狀況和問題的一個微觀視角。廣播業的生存態勢,在此也更為真實而生動地顯現出來。

上篇 中國廣播業發展研究

第一章 中國廣播產業化演進

第二章 廣播產業概況

第三章 廣播廣告經營

第四章 廣播節目市場狀況

第五章 廣播聽眾分析

第六章 數字化與網絡化

第七章 問題盤點與發展戰略

下篇 中國廣播電視台經營案例分析

第八章 外聯合作促發展:中央人民廣播電台與中國國際廣播電台

第九章 整合做大:北京人民廣播電台

第十章 品牌經營:江蘇交廣網

第十一章 跨區域經營:廣東人民廣播電台

第十二章 分合之惑:上海廣播

第十三章 城市廣播的突破之路

附錄:全國交通頻率發展狀況調查報告


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