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《廣告熱賣》
作者 謝傲霜, 馬傑偉
出版社 突破出版社
ISBN 9789622640818
分類 金融與商務 > 市場與營銷 > 廣告
價格 HK$45.00
 
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廣告,滲入香港人生活的每一個層面。
所以講旅行講波鞋牛仔褲,都要把廣告拉進來談一談。
所以《廣告熱賣》不硬銷廣告理論,而找來一大班旅行團擁躉、逍遙自遊人、人肉波鞋牛仔褲衣架,談談他們的旅行心得、波鞋牛仔褲哲學,談談旅行團和波鞋牛仔褲廣告。
所以他們和你我一樣,都是平凡的香港小市民。
所以《廣告熱賣》,好香港。
所以,以上是一本叫作《廣告熱賣》的書的廣告。

這本小書,漫談電視廣告與香港文化。前卷分析旅遊熱潮;後卷分析牛仔褲及運動鞋的文化意義。

我們很多謝電視廣播有限公司,允許我們參考大量的電視廣告案例。除了分析電視廣告內容外,我們也訪問了很多不同背景的朋友。這不是一本學術著作,而是具體的分析訪談,希望透過日常生活中的例子,對比觀照香港人的文化習慣。

本書得以付梓,要多謝藝術發展局的資助、突破出版社的支持,以及修讀「電視與文化認同」的中大同學的協助,他們分別是江佩玲、冼佩欣、陳念家、盧惠貞、鄭清華、傅佑新、譚蕙芸、黃淑貞、歐陽健英、林欣欣、朱麗珊、鄺寶芝。

書中內容,是「香港廣告研究計劃」部分的基本資料。此計劃由大學撥款委員會資助,特此致謝。

馬傑偉
前言/馬傑偉

前卷 我踏著廣告而來

走在人生旅途上
安全旅遊:忠實旅行團支持者王太太一家

「走夾唔抖」
抵玩旅遊:精密計算的旅行者惠玲和史提芬

「走樣」
幕前搞手:旅行團導遊何先生

讓我走進你的夢
投進別人的生活去:自遊人芷菕

走出個未來
鏡頭下的旅行腳蹤:旅遊記者阿華與旅遊攝影師大志

文化出走
朝聖般的旅行:文化自遊人Vivian

走自己的路
從旅行團到自助旅遊:考察式自遊人陳老師

後卷 穿上一身廣告

熱浪逼人
赤腳中的大頭鞋

打鐵趁熱
沈默的衣服階梯

熱完可以再熱
人間色相

熱烈捧場
阿欣和杰仔

熱得出奇
我愛馬獅龍


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