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《廣告創意——概念與操作》 (Advertising Creativity: Concept & Practice)
作者 許安琪, 邱淑華
出版社 揚智文化事業股份有限公司
ISBN 9789578186422
分類 藝術及音樂 > 美術設計 > 廣告設計
價格 HK$107.00
 
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這本書從一開始,就讓讀者先檢視自己的人格特質、生活和思考習慣是否具有創作人的基本能力。分數的結果可能讓許多傳統思維模式的人立即否定自己,但是在瞭解廣告創作人所具有藝術性和策略性,並且認識廣告創意人的角色和任務後,此書打開的另一扇窗,其實廣告創意是可以靠後天有計畫順練成的。

而在創意執行層面上,本書介紹如何將一個偉大的創意策略透過平面和立體形式呈現在閱眾面前,再加上新興媒體創意,以便達成加乘的效應。當然,創意並非天馬行空、只要我喜歡有什麼不可以,廣告創意必須有控制性的創意,本書也分別就創意評估準則和創意人素養的問題加以深入討論。



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