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《營銷調研(第二版)》
作者 Alvin C. Burns, Ronald F. Bush
譯者 梅清豪,周安柱,徐煒熊
出版社 中國人民大學出版社
ISBN 9787300035796
分類 金融與商務 > 市場與營銷 > 營銷
價格 HK$56.00
 
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《營銷調研》全面系統地介紹了營銷調研的基本理論、方法和實用技能。主要內容包括:營銷調研的性質;營銷調研行業、結構、評價與道德;營銷調研的流程;如何定義問題與確立目標;如何設計調研方案;獲取第二手資料;如何開展實地調查;界定度量標準;設計調查問卷;確定樣本計劃和樣本容量;如何分析現場數據收集中的不響應偏差;怎樣從樣本調查結果推知總體並進行差異檢驗;如何進行市場調研中的預測分析;如何撰寫調研報告和進行口頭表述等。



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