廣告人不分類小廣告

無論你是廣告人，喜歡看廣告的人，想入廣告行的人，抑或純文字創作的執筆人，《廣告文案全攻略》都是你的趣味知識錦囊。

*現役創作人述說香港實戰經驗，實用性與趣味兼備！
*附20個廣告實例連賞析，what you see is what I mean！
*特設【互動練習】，助你發掘自己的創作潛質！
*范俊南幽默風趣，黃擎天溫文儒雅，一書兩味，令你再三回味！

廣告人的一分子，我樂見利用文字來推廣有關行業的「苦差」後繼有人，亦深信讀者讀後必會有極多的得著。

潘啟迪

撰稿人的廣告世界

香港廣告業隨時代進步及經濟急速發展，走過了數十年璀璨日子，在不斷吸收外國經驗的同時，也因應本港特有的文化背景和市場需要，漸漸將廣告業推至一個成熟階段。

過去二、三十年，廣告界人才輩出，不少著作將他們寶貴的經驗輯錄成書出版，成為不少對廣告行業憧憬的「新血」作為參考的好資料，名作不乏，好書紛陳。

兩位深受廣告熏陶，現職4A公司的年青撰稿員，從多種不同角度和感受，寫出他們對廣告業的喜、怒、哀、樂、企盼、茫然、批判和陶醉，既愛且恨，既純且真，把廣告創作人的真實世界栩栩如生地躍然紙上，別具一份煥然之感。

以撰稿員身分來描繪廣告業，當然仍有未盡之處，但從創作人角度觀賞，卻是包涵巨細，趣味盎然。筆者有感時下港人對撰文創作和理解有日趨忽略之勢，本書之發行，好比酷熱陽光底下一陣驟雨帶來的清新可喜。

兩位年青而半歷廣告風霜的鬥士，道出他們過去的「所作所為」，並且在廣告圈中繼續作戰，其志可嘉，其情可鑑，否則，此書豈能成文出版與讀者共享！？

鍾樹榮

為廣告業引進更多後浪　林燕妮
希望本書能產生衝擊作用　林俊明
樂見「苦差」後繼有人　潘啟迪
撰稿人的廣告世界　鍾樹榮
癡人說夢話──十年真人Show（自序）　范俊南
廣告有沒有真理？（自序）　黃擎天

第一輯：上山學藝──入行前的準備
天才論
撰稿員讀書攪邊科？
撰稿員的角色與條件（一）
撰稿員的角色與條件（二）
做個也文也武雙面人
也來做個繪圖員
你是八公八婆嗎？
入行捷徑何處尋？
自我宣傳做廣告
撰稿員的米飯班主
廣告人夜夜笙歌？

第二輯：降龍十八掌──各類撰稿技巧
突破常規網中人
怎樣才是好廣告？
廣告就是比喻
廣告可否用口語？
寫廣告要用「現在式」
玩字，你玩唔玩得起？
為國際品牌改中文名
品牌的定位標語
撰稿員不是快繹通
「演繹」勝於「直繹」
超濃縮廣告稿
點解個稿咁長